Integración de la sostenibilidad en el deporte para aumentar el compromiso, reducir las emisiones de carbono y generar confianza.
Integrar la sostenibilidad en todos los sectores es crucial, y el mundo del deporte no es una excepción. Para los equipos deportivos, donde la identidad de marca y el compromiso de los aficionados son primordiales, la adopción de prácticas sostenibles puede actuar como mecanismos de gran eficacia, aumentando la lealtad, estableciendo vínculos más fuertes y creando un sentido compartido de los valores. Esto, a su vez, aumenta la satisfacción y el compromiso de los aficionados.
Los Juegos Olímpicos de París han establecido un ambicioso compromiso climático para 2024, con el objetivo de reducir a la mitad su huella de carbono en relación con los anteriores Juegos. A modo de comparación, los Juegos Olímpicos de Londres 2012 y los de Río 2016 emitieron 3,3 millones de toneladas y 3,6 millones de toneladas de CO2, respectivamente. Incluso los Juegos Olímpicos de Tokio, que no tuvieron espectadores debido a la pandemia de COVID-19, generaron 1,96 millones de toneladas de carbono.
Para cumplir su objetivo de emisiones, París 2024 ha empleado un enfoque «ARO»: evitar y reducir las emisiones, y compensar el resto. Los organizadores han desarrollado una herramienta pionera para anticipar las emisiones, orientando decisiones como la de utilizar los edificios existentes o construir otros nuevos.
¿Cómo podemos abordar las emisiones de carbono en el deporte?
La mayor huella de carbono de los acontecimientos deportivos suele proceder de los desplazamientos aéreos y por carretera de los participantes, el cuerpo técnico y los espectadores. Por ejemplo, la ausencia de espectadores en los Juegos Olímpicos de Tokio debido a la pandemia de COVID-19 se tradujo en una reducción significativa de las emisiones de carbono, lo que demuestra el impacto sustancial de los viajes en la huella de carbono global. Del mismo modo, en los Juegos Olímpicos de Invierno de Pekín, la exclusión de espectadores extranjeros redujo la huella de carbono del evento al evitar las emisiones asociadas a los viajes internacionales.
En el deporte, las emisiones de los viajes no se limitan a megaeventos como los Juegos Olímpicos. También afectan significativamente a los partidos de la temporada regular, los torneos y los campeonatos de varios deportes. Los equipos, el personal, los medios de comunicación y los aficionados suelen recorrer largas distancias en avión o por carretera, lo que contribuye a elevar las emisiones de gases de efecto invernadero. En ligas profesionales como la NFL, la NBA y la UEFA Champions League, los desplazamientos frecuentes para los partidos, especialmente los internacionales, se acumulan rápidamente.
Con la recuperación de los viajes y el regreso de los espectadores a los estadios, el reto de abordar las emisiones de carbono relacionadas con los desplazamientos se hace más acuciante. La UEFA espera que más del 80% de la huella de carbono de la Eurocopa 2024 sea atribuible al transporte de los aficionados, según datos del Ministerio de Medio Ambiente alemán. Esto subraya la necesidad de soluciones y estrategias innovadoras para mitigar las emisiones de los desplazamientos en el deporte.
Entre las posibles medidas para hacer frente a este importante factor del impacto ambiental de los grandes acontecimientos deportivos figuran las siguientes:
Fomento del transporte público: Fomentar el uso del transporte público proporcionando abonos de viaje con descuento o gratuitos a los poseedores de entradas para el evento, como planea Alemania para la Eurocopa 2024.
Iniciativas para compartir coche: Desarrollo de programas de coche compartido para aficionados, jugadores y personal con el fin de reducir el número de vehículos que se desplazan a los eventos.
Incentivos para viajes sostenibles: Ofrecer incentivos a los aficionados que elijan opciones de desplazamiento con bajas emisiones, como la bicicleta o los vehículos eléctricos.
Conexión remota: Mejora de la experiencia virtual de los aficionados para reducir la necesidad de desplazarse, por ejemplo mediante servicios mejorados de retransmisión en directo y experiencias de realidad virtual.
Ajustes en la programación: Reducción de la frecuencia de los viajes de larga distancia mediante la programación de partidos o torneos regionales en grupos para minimizar las distancias de viaje.
Programas de compensación de carbono: Implantación de programas de compensación de carbono para las emisiones inevitables de los viajes, en los que los aficionados y los equipos pueden contribuir a proyectos de reforestación o a iniciativas de energías renovables.
Transporte de equipo eléctrico e híbrido: Pasar los autobuses y vehículos del equipo a vehículos eléctricos o híbridos para reducir las emisiones de carbono en los desplazamientos del equipo y el personal.
5 Estrategias para integrar la sostenibilidad en el deporte
Con el fin de que los equipos deportivos adopten la sostenibilidad, presentamos varias soluciones innovadoras que pueden integrar prácticas sostenibles en todas las operaciones y marcas.
1/ Green Tickets: Eventos neutros en carbono
Una de las iniciativas que ofrecemos es el concepto de Green Tickets. Calculando la huella de carbono de un acontecimiento deportivo, como un partido de fútbol, los equipos pueden ofrecer entradas neutras en carbono a su público. Esta iniciativa implica determinar el impacto por asistente y prever las emisiones de futuros eventos. Con estos datos, los equipos pueden incluir una «Cuota de Sostenibilidad» adicional para compensar la huella de carbono de cada individuo. Los asistentes reciben un certificado nominativo, prueba y transparencia de una acción climática real.
2/ Merchandising sostenible
Los equipos también pueden calcular la huella de carbono de la comercialización de su marca y dar a los compradores la opción de compensar esta cantidad, adquiriendo así artículos neutros en carbono. Seleccionando proyectos de mitigación relacionados con la reforestación, la conservación de la biodiversidad, la limpieza de los océanos, etc., los aficionados pueden participar activamente en el apoyo a estas iniciativas. Mostrar la huella de carbono en las etiquetas y los sitios web educa e implica aún más al público en las prácticas de sostenibilidad.
3/ Recompensas y tarjetas regalo de impacto garantizable
Nuestra iniciativa Climate SaaS incluye funciones para vales o tarjetas regalo con impacto garantizado. Los equipos pueden recompensar a sus seguidores con tarjetas regalo climáticas por actividades como la inscripción en programas de marketing o la realización de actividades de reducción de emisiones de carbono. Integrar la sostenibilidad en los programas de fidelización, los reembolsos y los procesos de inscripción diferencia a las marcas y demuestra un claro compromiso con la lucha contra la crisis climática. Cada canje de tarjetas regalo, aunque no se canjee, contribuye a proyectos sostenibles dedicados a hacer frente al cambio climático.
4/ Promociones de días específicos y eventos neutros en carbono
Los equipos deportivos pueden amplificar sus campañas de marketing integrando la sostenibilidad en sus discursos, sobre todo en fechas especiales dedicadas a causas medioambientales. Por ejemplo, aprovechando el Día de la Tierra, el Día Mundial de los Océanos y el Día de la Biodiversidad para generar conciencia y fondos para proyectos específicos de mitigación.
5/ Gestión sostenible de instalaciones
La gestión sostenible de las instalaciones deportivas puede reducir considerablemente el impacto ambiental. Esto incluye la implantación de sistemas energéticamente eficientes, el uso de fuentes de energía renovables y la optimización del consumo de agua. La incorporación de prácticas de construcción ecológicas, como el uso de materiales sostenibles y la reducción de residuos, también puede marcar una diferencia significativa. Al mantener instalaciones respetuosas con el medio ambiente, los equipos deportivos pueden minimizar su huella de carbono y servir de modelo de sostenibilidad en la comunidad.
¿Cómo hacer frente al «greenwashing» de las emisiones de carbono en los acontecimientos deportivos?
El «greenwashing», la práctica de engañar a los consumidores sobre los beneficios medioambientales de un producto o servicio, se ha convertido en un problema notable en el mundo de los eventos deportivos. A medida que las organizaciones promueven cada vez más sus iniciativas de sostenibilidad, existe el riesgo de exagerar su impacto o de no aportar pruebas transparentes de sus esfuerzos. Para combatirlo, tecnologías como blockchain pueden ofrecer una solución para garantizar la fiabilidad y la transparencia. En ClimateTrade, utilizamos blockchain para todas las transacciones de nuestro marketplace, lo que las hace inmutables y verificables. Una vez completada una transacción de compensación en línea, el cliente recibe instantáneamente un certificado nominal por correo electrónico. Este certificado incluye información detallada sobre el proyecto financiado, la cantidad de emisiones de carbono compensadas y el número de transacción blockchain, que garantiza que los créditos han sido cancelados en el registro. Aprovechando la tecnología blockchain, los eventos deportivos pueden proporcionar pruebas claras e indiscutibles de sus acciones de sostenibilidad, reduciendo así el riesgo de greenwashing y creando una auténtica confianza con su público.
Conclusión clave: Cuando los acontecimientos deportivos integran la sostenibilidad en sus operaciones, los equipos no sólo pueden reducir su impacto ambiental, sino también mejorar el compromiso de los aficionados y la fidelidad a la marca. Iniciativas como las entradas neutras en carbono, el merchandising sostenible y las tarjetas regalo con impacto garantizado ofrecen a los aficionados formas tangibles de participar en la acción por el clima. Con las herramientas y el compromiso adecuados, el deporte puede desempeñar un papel importante en la promoción de la sostenibilidad y la lucha contra la crisis climática mundial.
