- Conceitos climáticos
O que é o GreenWashing e os seus diferentes tipos
Saiba o que é greenwashing. Os diferentes tipos de greenwashing e como detetá-lo, preveni-lo e evitá-lo utilizando o ClimateTrade
Saiba o que é greenwashing. Os diferentes tipos de greenwashing e como detetá-lo, preveni-lo e evitá-lo utilizando o ClimateTrade
O greenwashing é uma tática de marketing enganosa em que as empresas fazem afirmações enganosas sobre o seu impacto ambiental para parecerem mais ecológicas do que realmente são. Estas reclamações podem ser sobre os seus produtos, serviços ou operações comerciais em geral. Muitas vezes, as empresas utilizam palavras e imagens inteligentes da natureza para fazer os consumidores acreditarem que estão a fazer a sua parte pelo planeta, quando na verdade podem estar a causar danos ao ambiente.
Por exemplo, uma grande empresa petrolífera pode investir fortemente em campanhas publicitárias que destaquem os seus projectos de energias renováveis, ao mesmo tempo que continua a extrair e queimar combustíveis fósseis em grande escala. Isto cria uma falsa impressão de responsabilidade ambiental, desviando a atenção da sua actividade principal, que contribui significativamente para as alterações climáticas. Tais ações são um exemplo clássico de greenwashing a nível empresarial.
Outra forma comum de greenwashing envolve produtos e serviços. Uma empresa pode alegar que o seu produto é “amigo do ambiente” ou “amigo do clima” sem fornecer provas claras que sustentem essas alegações. Por exemplo, um hambúrguer para levar pode ser rotulado como “ecologicamente correto”, mas isso significa apenas que a embalagem não contém plástico, não se importa com a origem da carne e dos ingredientes ou com a entrega, por exemplo. Ou um detergente pode afirmar ser “à base de plantas”, mas ainda assim pode conter produtos químicos prejudiciais. Estas alegações enganosas podem confundir os consumidores e levá-los a fazer escolhas menos conscientes do ponto de vista ambiental.
Uma estratégia de sustentabilidade fiável e verdadeira é um plano abrangente que integra fatores ambientais, sociais e de governação (ESG) nas operações principais e nos processos de tomada de decisão de uma empresa. Passa pelo estabelecimento de objectivos claros e mensuráveis, pela implementação de acções concretas para reduzir o impacto ambiental, compensar os inevitáveis impactos negativos, melhorar a responsabilidade social e melhorar as práticas de governação. Requer monitorização contínua e relatórios sobre o progresso. Uma tal estratégia vai além da mera retórica e demonstra um compromisso genuíno na criação de valor a longo prazo para as partes interessadas, minimizando simultaneamente as externalidades negativas.
Relatórios ASG claros e adequados são cruciais para a transparência numa estratégia sustentável. Envolve a divulgação de informações ESG relevantes de forma consistente, comparável e verificável. Ao fornecer dados detalhados sobre o desempenho ambiental, o impacto social e as práticas de governação, as empresas permitem que as partes interessadas, incluindo investidores, clientes e o público, avaliem com precisão os esforços de sustentabilidade da empresa. Os relatórios ESG transparentes geram confiança, melhoram a reputação e facilitam a tomada de decisões informadas.
Uma estratégia fiável e verdadeiramente sustentável, combinada com relatórios ESG transparentes, evita eficazmente o greenwashing. Ao alinhar as ações com os compromissos declarados e ao fornecer dados verificáveis, as empresas podem demonstrar a autenticidade dos seus esforços de sustentabilidade. Os relatórios transparentes permitem que as partes interessadas identifiquem quaisquer inconsistências entre as afirmações da empresa e o seu desempenho real, reduzindo o risco de informações enganosas. Em última análise, uma forte estratégia de sustentabilidade apoiada por relatórios ESG robustos promove a credibilidade e a responsabilização, garantindo que as empresas são responsabilizadas pelo seu impacto ambiental e social.
O greenwashing que paga por poluir é uma prática enganosa em que as empresas compensam as suas emissões de carbono através da compra de créditos de carbono, sem fazer reduções substanciais na sua própria pegada de carbono. Isto permite-lhes reivindicar a neutralidade carbónica ou a neutralidade climática, continuando a operar normalmente, induzindo os consumidores e os investidores em erro, fazendo-os acreditar que são ambientalmente responsáveis.
Um excelente exemplo desta tática de lavagem verde é uma companhia aérea que compensa as suas emissões de carbono investindo em projetos de reflorestação, ao mesmo tempo que continua a expandir as suas operações de voo e a aumentar a sua produção global de carbono. Ao adquirir créditos de carbono, a companhia aérea pode afirmar ser neutra em carbono, o que implica que não tem qualquer impacto líquido no clima, embora, na realidade, ainda contribua para as emissões globais.
Para descobrir este tipo de greenwashing, é essencial um exame cuidadoso da estratégia de sustentabilidade de uma empresa e dos relatórios ESG. Se uma empresa enfatiza a compensação de carbono como a sua principal ação climática, ao mesmo tempo que fornece detalhes limitados sobre as metas, os prazos e o progresso de redução de emissões, é provável que esteja a envolver-se num greenwashing que paga pela poluição . Além disso, a falta de transparência na metodologia de cálculo da pegada de carbono da empresa e na qualidade dos créditos de carbono adquiridos pode também ser um indício desta prática enganosa.
Descuidado com o impacto, o greenwashing envolve uma empresa que compensa as suas emissões de carbono através da compra dos créditos de carbono mais baratos disponíveis, sem considerar o projecto específico ou o seu impacto mais amplo. Esta abordagem dá prioridade à redução de custos em detrimento dos benefícios ambientais e sociais, apoiando potencialmente projetos que tenham resultados limitados ou mesmo negativos.
Por exemplo, uma empresa tecnológica pode compensar a sua pegada de carbono através da compra de créditos de carbono de um projeto que planta árvores numa região propensa à desflorestação ou a incêndios florestais. Embora isto possa tecnicamente reduzir as emissões, o impacto a longo prazo do projecto na biodiversidade, nas comunidades locais ou noutros factores ambientais pode ser insignificante ou mesmo prejudicial. Ao concentrar-se apenas no preço dos créditos de carbono, a empresa negligencia a importância da qualidade do projecto e o seu contributo para o desenvolvimento sustentável.
Para descobrir a lavagem verde “descuidada com o impacto”, é crucial um exame minucioso da estratégia de sustentabilidade de uma empresa e dos relatórios ESG. As empresas devem divulgar informações detalhadas sobre os projetos de compensação de carbono que apoiam, incluindo a localização, o tipo e o alinhamento do projeto com os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS). Além disso, a transparência sobre o preço pago pelos créditos de carbono ou o mecanismo interno de fixação de preços do carbono da empresa pode fornecer informações sobre as suas prioridades. Se uma empresa escolhe consistentemente as opções mais baratas sem considerar impactos mais amplos, isso levanta preocupações sobre o seu compromisso com a sustentabilidade genuína.
Greenwashing nas alegações climáticas é uma estratégia de marketing enganosa em que as empresas fazem afirmações vagas, enganosas ou infundadas sobre a sustentabilidade dos seus produtos ou serviços. Estas alegações exageram muitas vezes os benefícios ambientais, baseiam-se fortemente na compensação sem melhorias significativas dos produtos ou utilizam terminologia confusa para enganar os consumidores.
Por exemplo, uma marca de moda pode afirmar ser “amiga do ambiente” sem especificar os materiais utilizados, o processo de produção ou o impacto ambiental global do produto. O termo “amigo do ambiente” é amplo e vago, tornando difícil para os consumidores avaliar a verdadeira sustentabilidade do produto. Esta afirmação pode ser enganadora se o produto for fabricado a partir de materiais convencionais, tiver uma elevada pegada de carbono ou depender apenas da compensação de carbono para compensar o seu impacto ambiental.
Para identificar o greenwashing nas alegações climáticas, é essencial examinar minuciosamente a linguagem específica utilizada, as provas fornecidas para apoiar as alegações e quaisquer certificações de terceiros. As empresas devem ser obrigadas a definir claramente termos como “sustentável”, “ecologicamente correto” ou “neutro em carbono” e fornecer informações detalhadas sobre o ciclo de vida do produto, incluindo o fornecimento de materiais, os processos de produção e a gestão do fim de vida . Além disso, contar com certificações independentes de organizações conceituadas pode ajudar a verificar a precisão das declarações de sustentabilidade.
A crescente consciencialização das alterações climáticas e das questões ambientais estimulou um movimento global para combater o greenwashing. Os organismos reguladores de todo o mundo reconhecem cada vez mais a necessidade de proteger os consumidores e os investidores contra alegações ambientais enganosas. Como resultado, está a surgir uma rede complexa de regulamentos para responsabilizar as empresas pelas suas afirmações de sustentabilidade.
Os principais intervenientes na luta contra o greenwashing incluem a União Europeia, o Reino Unido e os Estados Unidos. A UE tem estado na vanguarda desta questão, com regulamentos como a Diretiva sobre Reivindicações Ecológicas a estabelecer um padrão global. O Reino Unido também implementou medidas robustas, especialmente no sector financeiro. Embora os EUA tenham ficado para trás em termos de legislação específica anti-branqueamento verde, a Comissão Federal do Comércio aplica activamente as leis de protecção do consumidor, incluindo as relacionadas com as reivindicações ambientais. Para além destas grandes economias, países como o Canadá, o México, o Chile, a Índia e a China estão também a tomar medidas para combater o branqueamento verde, embora a ritmos variados e com abordagens diferentes.
União Europeia (UE)
Diretiva Alegações Ecológicas da UE: Visa prevenir o greenwashing, estabelecendo regras claras para fazer alegações ambientais, exigindo fundamentação e proibindo informações enganosas.
Diretiva de Relatórios de Sustentabilidade Corporativa (CSRD): Melhora as obrigações de relatórios de sustentabilidade para as empresas, promovendo a transparência e a responsabilização no desempenho ambiental.
Reino Unido
Regras da Autoridade de Conduta Financeira (FCA): Regula os serviços e produtos financeiros, incluindo os comercializados como sustentáveis, para evitar a lavagem verde no setor financeiro.
Advertising Standards Authority (ASA): Supervisiona as alegações publicitárias, incluindo as ambientais, garantindo que são verdadeiras, legais e decentes.
Estados Unidos (EUA)
Lei da Comissão Federal de Comércio (FTC): Fornece autoridade para prevenir publicidade injusta e enganosa, incluindo alegações de lavagem verde.
Leis estaduais de proteção do consumidor: Muitos estados têm as suas próprias leis de proteção do consumidor que abordam alegações ambientais enganosas.
Outros exemplos globais
Lei da Concorrência do Canadá: Proíbe representações falsas ou enganosas, incluindo as relacionadas com benefícios ambientais.
Lei do Consumidor da Austrália: Protege os consumidores de condutas enganosas ou enganosas, abrangendo alegações ambientais.
Código de Defesa do Consumidor do Brasil: Fornece uma estrutura legal para lidar com publicidade falsa ou enganosa, incluindo a lavagem verde.
Estas regulamentações representam um esforço global crescente para combater o greenwashing e promover reivindicações ambientais precisas e transparentes.
A ClimateTrade oferece uma plataforma robusta concebida para combater o greenwashing, proporcionando transparência e rastreabilidade incomparáveis através da tecnologia blockchain. Esta abordagem inovadora garante que os projectos de compensação de carbono são genuínos, mensuráveis e verificáveis, capacitando as empresas e os indivíduos para tomarem decisões informadas sobre o seu impacto climático.
A ClimateTrade opera um mercado onde os créditos de carbono de alta qualidade podem ser adquiridos com total transparência. Ao tirar partido da blockchain, a plataforma fornece informações detalhadas sobre cada projeto, incluindo a sua localização, tipo e impacto ambiental. Este nível de transparência permite aos compradores selecionar com confiança créditos de carbono que estejam alinhados com os seus objetivos de sustentabilidade e evitar apoiar projetos com credenciais questionáveis.
Além disso, a ClimateTrade oferece uma API que permite às empresas calcular e compensar perfeitamente a pegada de carbono dos seus produtos ou serviços. Esta API gera uma prova completa de impacto, demonstrando os resultados ambientais positivos alcançados através da compra de créditos de carbono e fracionando-os para que cada contribuição de produto e serviço possa ser verificada. Para aumentar a transparência, a ClimateTrade disponibiliza também uma página de impacto onde os consumidores podem visualizar informações em tempo real sobre o processo de compensação, incluindo a metodologia de cálculo, as certificações e os detalhes do projeto. Isto capacita os consumidores para fazerem escolhas informadas e para confiarem no compromisso da empresa com a sustentabilidade.
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