Czym jest GreenWashing i jakie są jego rodzaje

Dowiedz się, czym jest greenwashing. Różne rodzaje greenwashingu i jak go wykryć, zapobiegać mu i unikać go, korzystając z ClimateTrade

Czym jest greenwashing?

Greenwashing to oszukańcza taktyka marketingowa, w której firmy wprowadzają w błąd, jeśli chodzi o ich wpływ na środowisko, aby sprawiać wrażenie bardziej przyjaznych dla środowiska, niż są w rzeczywistości. Te twierdzenia mogą dotyczyć ich produktów, usług lub ogólnej działalności biznesowej. Często firmy używają sprytnych słów i obrazów natury, aby przekonać konsumentów, że robią coś dla planety, podczas gdy w rzeczywistości mogą szkodzić środowisku.

Na przykład duża firma naftowa może inwestować duże środki w kampanie reklamowe, które podkreślają jej projekty energii odnawialnej, jednocześnie kontynuując wydobywanie i spalanie paliw kopalnych na masową skalę. Tworzy to fałszywe wrażenie odpowiedzialności za środowisko, odwracając uwagę od jej podstawowej działalności, która w znacznym stopniu przyczynia się do zmiany klimatu. Takie działania są klasycznym przykładem greenwashingu na poziomie korporacyjnym.

Inna powszechna forma greenwashingu obejmuje produkty i usługi. Firma może twierdzić, że jej produkt jest „przyjazny dla środowiska” lub „przyjazny dla klimatu”, nie przedstawiając wyraźnych dowodów na poparcie tych twierdzeń. Na przykład burger na wynos może być oznaczony jako „ekologiczny”, ale oznacza to po prostu, że opakowanie jest wolne od plastiku, nie ma znaczenia, skąd pochodzi mięso i składniki, ani jak jest dostarczany. Albo detergent może twierdzić, że jest „roślinny”, ale nadal może zawierać szkodliwe substancje chemiczne. Te wprowadzające w błąd twierdzenia mogą dezorientować konsumentów i prowadzić do podejmowania przez nich mniej świadomych ekologicznie wyborów.

Niezawodna i prawdziwa strategia zrównoważonego rozwoju

Niezawodna i prawdziwa strategia zrównoważonego rozwoju to kompleksowy plan, który integruje czynniki środowiskowe, społeczne i ładu korporacyjnego (ESG) z podstawowymi operacjami firmy i procesami decyzyjnymi. Obejmuje ona wyznaczanie jasnych, mierzalnych celów, wdrażanie konkretnych działań w celu zmniejszenia wpływu na środowisko, kompensowanie nieuniknionych negatywnych skutków, poprawę odpowiedzialności społecznej i udoskonalanie praktyk ładu korporacyjnego. Wymaga ciągłego monitorowania i raportowania postępów. Taka strategia wykracza poza zwykłą retorykę i demonstruje prawdziwe zaangażowanie w tworzenie długoterminowej wartości dla interesariuszy przy jednoczesnym minimalizowaniu negatywnych efektów zewnętrznych.

Jasne i właściwe raportowanie ESG ma kluczowe znaczenie dla przejrzystości w zrównoważonej strategii. Obejmuje ono ujawnianie istotnych informacji ESG w sposób spójny, porównywalny i weryfikowalny. Poprzez dostarczanie szczegółowych danych na temat wyników środowiskowych, wpływu społecznego i praktyk ładu korporacyjnego firmy umożliwiają interesariuszom, w tym inwestorom, klientom i opinii publicznej, dokładną ocenę wysiłków firmy na rzecz zrównoważonego rozwoju. Przejrzyste raportowanie ESG buduje zaufanie, wzmacnia reputację i ułatwia podejmowanie świadomych decyzji.

Niezawodna i prawdziwa strategia zrównoważonego rozwoju, w połączeniu z przejrzystym raportowaniem ESG, skutecznie zapobiega greenwashingowi. Dzięki dostosowaniu działań do deklarowanych zobowiązań i dostarczaniu weryfikowalnych danych firmy mogą wykazać autentyczność swoich wysiłków na rzecz zrównoważonego rozwoju. Przejrzyste raportowanie pozwala interesariuszom zidentyfikować wszelkie niespójności między oświadczeniami firmy a jej rzeczywistymi wynikami, zmniejszając ryzyko wprowadzających w błąd informacji. Ostatecznie silna strategia zrównoważonego rozwoju poparta solidnym raportowaniem ESG wzmacnia wiarygodność i rozliczalność, zapewniając, że firmy są odpowiedzialne za swój wpływ na środowisko i społeczeństwo.

Płać za zanieczyszczanie greenwashing

Greenwashing „płać za zanieczyszczanie” to oszukańcza praktyka, w której firmy kompensują swoje emisje dwutlenku węgla poprzez zakup kredytów węglowych bez dokonywania znaczących redukcji własnego śladu węglowego. Pozwala im to twierdzić, że są neutralne pod względem emisji dwutlenku węgla lub neutralne pod względem klimatu, jednocześnie kontynuując normalną działalność, wprowadzając konsumentów i inwestorów w błąd, sprawiając, że wierzą, że są odpowiedzialne za środowisko.

Doskonałym przykładem tej taktyki greenwashingu jest linia lotnicza, która kompensuje swoje emisje dwutlenku węgla poprzez inwestowanie w projekty zalesiania, jednocześnie kontynuując rozszerzanie swoich operacji lotniczych i zwiększając ogólną emisję dwutlenku węgla. Kupując kredyty węglowe, linia lotnicza może twierdzić, że jest neutralna pod względem emisji dwutlenku węgla, co oznacza, że nie ma żadnego wpływu netto na klimat, podczas gdy w rzeczywistości nadal przyczynia się do globalnych emisji.

Aby wykryć ten rodzaj greenwashingu, niezbędne jest dokładne zbadanie strategii zrównoważonego rozwoju firmy i raportowania ESG. Jeśli firma podkreśla kompensację dwutlenku węgla jako swoje główne działanie klimatyczne, jednocześnie podając ograniczone szczegóły dotyczące celów redukcji emisji, harmonogramów i postępów, prawdopodobnie stosuje greenwashing „płać za zanieczyszczanie”. Dodatkowo brak przejrzystości w metodologii obliczania śladu węglowego stosowanej przez firmę oraz w jakości kupowanych kredytów węglowych może również wskazywać na stosowanie tej nieuczciwej praktyki.

Greenwashing niedbający o wpływ

Greenwashing „beztroski o wpływ” polega na tym, że firma kompensuje swoje emisje dwutlenku węgla, kupując najtańsze dostępne kredyty węglowe, bez uwzględnienia konkretnego projektu lub jego szerszego wpływu. To podejście stawia redukcję kosztów ponad korzyściami środowiskowymi i społecznymi, potencjalnie wspierając projekty o ograniczonych lub nawet negatywnych wynikach.

Na przykład firma technologiczna może kompensować swój ślad węglowy, kupując kredyty węglowe z projektu, który sadzi drzewa w regionie podatnym na wylesianie lub pożary lasów. Chociaż technicznie może to zmniejszyć emisje, długoterminowy wpływ projektu na bioróżnorodność, lokalne społeczności lub inne czynniki środowiskowe może być nieistotny lub nawet szkodliwy. Skupiając się wyłącznie na cenie kredytów węglowych, firma zaniedbuje znaczenie jakości projektu i jego wkładu w zrównoważony rozwój.

Aby odkryć greenwashing „beztroski o wpływ”, kluczowe jest dokładne zbadanie strategii zrównoważonego rozwoju firmy i raportowania ESG. Firmy powinny ujawniać szczegółowe informacje o projektach kompensacji dwutlenku węgla, które wspierają, w tym lokalizację projektu, rodzaj i zgodność z Celami Zrównoważonego Rozwoju (SDG). Ponadto przejrzystość dotycząca ceny płaconej za kredyty węglowe lub wewnętrznego mechanizmu ustalania cen emisji dwutlenku węgla w firmie może zapewnić wgląd w ich priorytety. Jeśli firma konsekwentnie wybiera najtańsze opcje bez uwzględnienia szerszego wpływu, budzi to obawy dotyczące jej zaangażowania w autentyczną zrównoważoność.

Greenwashing w kontekście twierdzeń dotyczących klimatu dotyczących produktów i usług

Greenwashing w twierdzeniach klimatycznych to oszukańcza strategia marketingowa, w której firmy składają niejasne, wprowadzające w błąd lub niepotwierdzone twierdzenia dotyczące zrównoważonego rozwoju swoich produktów lub usług. Te twierdzenia często wyolbrzymiają korzyści dla środowiska, polegają w dużym stopniu na kompensacji bez znaczących ulepszeń produktu lub używają mylącej terminologii, aby wprowadzić konsumentów w błąd.

Na przykład marka odzieżowa może twierdzić, że jest „przyjazna dla środowiska”, nie określając użytych materiałów, procesu produkcji ani ogólnego wpływu produktu na środowisko. Termin „przyjazny dla środowiska” jest szeroki i niejasny, co utrudnia konsumentom ocenę prawdziwej zrównoważoności produktu. To twierdzenie może być mylące, jeśli produkt jest wykonany z konwencjonalnych materiałów, ma duży ślad węglowy lub opiera się wyłącznie na kompensacji dwutlenku węgla w celu zrekompensowania swojego wpływu na środowisko.

Aby zidentyfikować greenwashing w twierdzeniach klimatycznych, konieczne jest zbadanie konkretnego użytego języka, dowodów dostarczonych na poparcie twierdzeń i wszelkich certyfikatów stron trzecich. Firmy powinny być zobowiązane do jasnego definiowania terminów takich jak „zrównoważony”, „przyjazny dla środowiska” lub „neutralny pod względem emisji dwutlenku węgla” oraz do dostarczania szczegółowych informacji o cyklu życia produktu, w tym o pozyskiwaniu materiałów, procesach produkcyjnych i zarządzaniu końcem cyklu życia. Ponadto poleganie na niezależnych certyfikatach renomowanych organizacji może pomóc w weryfikacji dokładności oświadczeń dotyczących zrównoważonego rozwoju.

Regulacja przeciwko greenwashingowi

Rosnąca świadomość zmian klimatycznych i problemów środowiskowych doprowadziła do globalnego ruchu na rzecz walki z greenwashingiem. Organy regulacyjne na całym świecie coraz częściej dostrzegają potrzebę ochrony konsumentów i inwestorów przed wprowadzającymi w błąd twierdzeniami dotyczącymi środowiska. W rezultacie powstaje złożona sieć przepisów, które mają na celu pociągnięcie firm do odpowiedzialności za ich twierdzenia dotyczące zrównoważonego rozwoju.

Głównymi graczami w walce z greenwashingiem są Unia Europejska, Wielka Brytania i Stany Zjednoczone. UE jest na czele tego problemu, a przepisy takie jak Dyrektywa w sprawie zielonych twierdzeń ustanawiają globalny standard. Wielka Brytania wdrożyła również solidne środki, szczególnie w sektorze finansowym. Podczas gdy Stany Zjednoczone pozostają w tyle pod względem konkretnych przepisów anty-greenwashingowych, Federalna Komisja Handlu aktywnie egzekwuje przepisy dotyczące ochrony konsumentów, w tym te związane z twierdzeniami dotyczącymi środowiska. Oprócz tych głównych gospodarek, kraje takie jak Kanada, Meksyk, Chile, Indie i Chiny również podejmują kroki w celu rozwiązania problemu greenwashingu, choć w różnym tempie i z różnymi podejściami.

Unia Europejska (UE)

Dyrektywa UE w sprawie ekologicznych oświadczeń: ma na celu zapobieganie greenwashingowi poprzez ustanowienie jasnych zasad składania oświadczeń dotyczących środowiska, wymaganie uzasadnienia i zakaz wprowadzania w błąd.

Dyrektywa w sprawie sprawozdawczości w zakresie zrównoważonego rozwoju przedsiębiorstw (CSRD): wzmacnia obowiązki sprawozdawcze w zakresie zrównoważonego rozwoju dla przedsiębiorstw, promując przejrzystość i odpowiedzialność w zakresie wyników środowiskowych.

Zjednoczone Królestwo (UK)

Przepisy Financial Conduct Authority (FCA): Reguluje usługi i produkty finansowe, w tym te reklamowane jako zrównoważone, aby zapobiegać greenwashingowi w sektorze finansowym.

Advertising Standards Authority (ASA): Nadzoruje twierdzenia reklamowe, w tym dotyczące środowiska, zapewniając, że są one prawdziwe, zgodne z prawem i przyzwoite.

Stany Zjednoczone (US)

Ustawa Federal Trade Commission (FTC): Upoważnia do zapobiegania nieuczciwej i oszukańczej reklamie, w tym oświadczeniom o greenwashingu.

Prawa ochrony konsumentów na poziomie stanowym: Wiele stanów ma własne prawa ochrony konsumentów, które odnoszą się do wprowadzających w błąd oświadczeń dotyczących środowiska.

Inne globalne przykłady

Ustawa o konkurencji Kanady: zakazuje fałszywych lub wprowadzających w błąd oświadczeń, w tym dotyczących korzyści dla środowiska.

Prawo konsumenckie Australii: chroni konsumentów przed wprowadzającym w błąd lub oszukańczym zachowaniem, obejmując roszczenia dotyczące środowiska.

Brazylijski kodeks ochrony konsumentów: zapewnia ramy prawne do zajmowania się fałszywą lub wprowadzającą w błąd reklamą, w tym greenwashingiem.

Przepisy te stanowią przykład coraz powszechniejszego, ogólnoświatowego wysiłku mającego na celu zwalczanie greenwashingu i promowanie prawdziwych i przejrzystych twierdzeń dotyczących ochrony środowiska.

ClimateTrade jako narzędzie do walki z greenwashingiem

ClimateTrade oferuje solidną platformę zaprojektowaną do walki z greenwashingiem, zapewniając niezrównaną przejrzystość i identyfikowalność dzięki technologii blockchain. To innowacyjne podejście zapewnia, że projekty kompensacji emisji dwutlenku węgla są autentyczne, mierzalne i weryfikowalne, umożliwiając przedsiębiorstwom i osobom podejmowanie świadomych decyzji dotyczących ich wpływu na klimat.

ClimateTrade prowadzi rynek, na którym można kupować wysokiej jakości kredyty węglowe z pełną przejrzystością. Wykorzystując blockchain, platforma zapewnia szczegółowe informacje o każdym projekcie, w tym o jego lokalizacji, typie i wpływie na środowisko. Ten poziom przejrzystości umożliwia kupującym pewny wybór kredytów węglowych zgodnych z ich celami zrównoważonego rozwoju i unikanie wspierania projektów o wątpliwych referencjach.

Ponadto ClimateTrade oferuje API, które umożliwia przedsiębiorstwom bezproblemowe obliczanie i kompensowanie śladu węglowego ich produktów lub usług. To API generuje pełny dowód wpływu, demonstrując pozytywne wyniki środowiskowe osiągnięte dzięki zakupom kredytów węglowych i dzieląc je na frakcje, dzięki czemu każdy wkład produktu i usługi może zostać zweryfikowany. Aby zwiększyć przejrzystość, ClimateTrade udostępnia również stronę wpływu, na której konsumenci mogą przeglądać informacje w czasie rzeczywistym na temat procesu kompensacji, w tym metodologię obliczeń, certyfikaty i szczegóły projektu. Umożliwia to konsumentom podejmowanie świadomych wyborów i zaufanie do zaangażowania firmy w zrównoważony rozwój.

Zapoznaj się z naszą szeroką ofertą projektów na rzecz zrównoważonego rozwoju, obejmującą kredyty węglowe, kredyty na rzecz bioróżnorodności i inicjatywy w zakresie składek.